再看观影新常态在线选座行业将如何应对新春约殷悦

再看观影新常态在线选座行业将如何应对“新春约”?

再看观影新常态在线选座行业将如何应对“新春约”? 　　二月的第一天，位于北京五环外的一家影院人潮汹涌，来看《熊出没》和《喜洋洋》的小孩子们又叫又跳，工作人员不断重复，要求家长带着小孩子们排好队。售票处前已经没什么人，更多的人排队是为了买一份爆米花加汽水的套餐。

即将消逝的排队

在北京这样的大城市，排队购票正在成为历史，影城的老会员们渐渐学会了在取票机上拿票，售票处的员工终于有了时间闲聊，偶尔回答下取票者的问题。不止是北京，在全国各地，在线选座已经逐渐成为一种潮流。调查显示，2014年，在线选座市场规模占总体市场份额飙升至20%-30%，2015年这一数据将达到惊人的50%。不到一年的时间，在线选座业务以惊人的速度攻城略地，绝大多数院线已经或主动或被动地与在线选座企业达成了合作。

也许在线选座还将是影院会员制的杀手，知名制片人陈伟新说：中国的中产阶级是目前消费能力最强的，票价变动不是他们是否观影的必要条件，在手机端购票满足了懒人思维，抓住了痛点，再也不需要排队，看什么电影提前选择，座位提前选择，时间掌握在自己手里，会员制能做到吗?

有专业观点认为，2015年，公众将有可能免费观影。前提是只要9.9元式的营销依然在延续，比如说，猫眼依然在走着9.9元低价开拓市场的路线，格瓦拉有18元预售《狼图腾》的活动，而微信电影票据悉也将推出188元的电影套票。然而，真的会出现免费看电影还送爆米花的时代吗?

悄然出现的变数

仅就今年春节而言，竞争依然激烈。今年春节档，淘宝电影联手微博预售七部电影，预售价格19.9元，覆盖情人节和春节两个档期，预售八天之后，微博公布的数据是《有一个地方只有我们知道》票房1230万元，预售排名第一。2月2日晚，带着这一好成绩，徐静蕾携吴亦凡等创作团队举办了盛大的首映式，诸多明星出席，声势浩大。然而，假如按照3亿的预期票房计算，上述票房占比不足5%。

也正是因为如此，在线选座对于片方来说，主要还是一种营销手段，借助在线选座平台，提前完成了与大众的互动，同时也为院线的排片提供了数据支持。尤其是对于微博+淘宝这样的公众媒体平台，以及微信+电影票这样以朋友圈人际沟通为特征的平台，效果更加明显。以《一步之遥》为例，首日票房数据近亿，其中微信电影票的贡献就超过2000万，更值得一提的是，微信电影票更深入地介入了《一步之遥》营销过程，大胆地提出了包姜文这个命题，将有钱、任性这样一个片方的话题变成了全民话题，对于《一步之遥》前期的口碑塑造起到了关键作用。

在片子本身质量过硬的情况下，微博和微信对于影片的营销会有超出想象的促进作用。一个典型的案例是《十万个冷笑话》，投资千万，营销费用只有287万元，但微博的广泛互动和微信电影票这样首席玩耍伙伴主导的全民互动让《十万个冷笑话》成为2015年第一部现象级的电影来自互联网的内容、依托互联网的宣传，瞄准互联网一代的观众，成就互联网领域的亿元奇迹。

因此，即使是院线的人也在妥协，寻找新的业务模式，比如说，借鉴在线选座提升的人流量，在票务之外，衍生出更多的赢利模式，未来也许依靠爆米花和汽水、以及影片周边来赚钱的模式也许也将因此成为主流。

备受期待的新春约

虽然有业内人士称，今年的春节电影票市场，或许比电影还好看。淘宝+微博再次提前启动，然而微信电影票的底牌还没有全部揭开，这场戏的高潮始终没有到来。

已知的信息是188元大套票，但套票如何组织，包含何种内容，尚不明晰，但相对9.9元、19.9元，微信电影票明显走的是不同的路子。另外，就是参与微信春节创意互动，微信电影票这样根正苗红的纯微信血统如何实现价值最大化，看点很多。

微信电影票目前的计划是请全宇宙看电影，这种请是单纯的有钱、任性，砸钱赚声誉，还是能够如此前《一步之遥》、《十万个冷笑话》一般，能够将社交元素发挥到极致，在电影之外，给朋友圈带来同样的欢乐，这一切将很快揭开。

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