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如懿传扶摇等大戏扎堆明年荧幕混战即将打响蔡龄龄

蔡龄龄    
2019年09月09日

一场秋雨一场寒,逐渐转凉的天气似乎也在提醒着人们,秋天到了。

对于传统电视台而言,每年的这个时节,都得要经历一场全年最为关键的战役——秋季招商。

这不仅展现了各大卫视对明年荧屏大剧的排兵布阵,也意味着2018年大剧营销的新篇章正式开启。所以,业内对此也尤为关注。

日前,网上就流传出了湖南、东方、浙江三大卫视平台2018年招商剧目的资源片单。

(注:三大卫视2018年招商大剧资源均为网传版,一切以各大卫视实际召开的秋季招商会公布内容为准)

从片单中我们可以发现,一线卫视凭借自身强大的资本,表现出极强的购买力,一举囊括了众多热门大剧。其中,大IP、流量明星、高制作的精品剧目仍是当之无愧的重点。

从湖南、东方、浙江三大卫视平台的招商大剧中,我们或许也能观察出三大卫视2018年的侧重点。

湖南卫视:IP剧热度不减,排播坚持平台调性

湖南卫视对于电视剧的挑选一向独具慧眼,而明年暂定推出的电视剧数目也明显多于其它两个平台,可谓储备充足。

众所周知,湖南卫视有两大电视剧场,一个是“金鹰独播剧场”,一个是“青春进行时”。

2018年,两大剧场的电视排播也正如它们的名字那样,一个走“独播”模式,一个偏重“青春”。

“金鹰独播剧场”将继续以“独播剧”为主。从公布的电视剧名单上看,“IP剧”占了半壁江山,既有《赢天下》《海上牧云记》《独孤皇后》这样的古装剧,又有《谈判官》《悲伤逆流成河》《你和我的倾城时光》这样的都市剧,范围覆盖比较全面。

这些“IP剧”基本沿用了“大IP+流量明星“的组合,符合湖南卫视的一贯调性。

通过“IP”的可看性与明星的话题性,抓住年轻收视人群的视线,满足他们的喜好,以此巩固平台的收视率。

除此之外,明年“金鹰独播剧场”还将加入一些题材较为新颖的剧目。例如音乐题材《夜空中最亮的星》、格斗题材《甜蜜暴击》、航空题材《壮志高飞》。

以往,这些创新题材大多只能出现在次黄金档,例如今年的《浪花一朵朵》《进击吧闪电》等。

而如今从次黄金档移至黄金档,并扩展到拳击、音乐等各类题材,也从侧面显现出电视湘军敢于冒险、敢于挑战、敢于创新的精神。

值得一提的是,这三部剧的主演分别为黄子韬、吴倩、鹿晗、关晓彤、郑凯、陈乔恩,都是在年轻观众群体中备受欢迎的偶像明星。有了他们的保驾护航,似乎也在无形中给这一场“冒险”镀上了一层保护膜。

“青春进行时”依旧维持着它对青春、偶像题材的偏爱。

明年,杨洋、张天爱主演的《武动乾坤》,韩东君、徐璐主演的《极速青春》,陈柏霖、景甜主演的《火王之破晓之战》等作品接连上阵,实力不容小觑。

尽管处于次黄金档,但“青春进行时”的收视群体也非常庞大。像今年下半年播出的《楚乔传》,就取得了CSM52城平均收视1.73、全网播放量超400亿的好成绩。

因此,明年这些剧目的表现,也令人分外期待。

东方卫视:主打现实题材剧目,发力周播剧场

今年,东方卫视从现实题材剧目中尝到了甜头。《我的前半生》《欢乐颂2》两部大剧引发极大的社会反响,作品收视率和话题性都节节攀升,助推东方卫视多次抢占收视榜单首位。

在此基础上,现实题材剧目成为东方卫视2018年的绝对主流。

可以看到,九部日播剧中,现代都市剧占据了七席,包括《时间都知道》《恋爱先生》《美好生活》《归去来》《你和我的倾城时光》《拼图》《真爱的谎言之破冰者》,彰显了东方卫视想要为“都市熟龄人群服务”的决心。

剩下的两部则是超级大剧。

一部是由周迅、霍建华主演的《如懿传》,一部是由陈坤、万茜主演的《脱身者》。

其中,《如懿传》是《甄嬛传》的姊妹篇,属于未播先热的超级头部剧。

《脱身者》更是打出了“陈坤阔别荧屏9年后的回归首秀”的噱头。

优质故事加上实力演员,卖相非常可观。

今年,东方卫视周播剧场表现平平。《上古情歌》收视惨淡,《求婚大作战》《醉玲珑》成绩不达预期,先后遭遇提速播出。

对此,2018年,东方卫视也将在周播剧上持续发力。

有杨洋、张天爱主演的《武动乾坤》,周渝民、迪丽热巴主演的《烈火如歌》等剧播出。

演员阵容兼备大咖和流量,剧本挑选兼具“IP”与可看性,势要助推东方卫视周播剧场更上一层台阶。

浙江卫视:着力布局周播剧,开启剧场“综艺化”模式

相对于其它卫视平台,浙江卫视在电视剧方面的表现一直比较弱。但今年,这一状况发生了些许改变。

《三生三世十里桃花》的播出,给浙江卫视带来了一大批流量,让其尝到了“大IP+流量明星”的甜头与魅力。

也因此,2018年,浙江卫视投入了更多资金在购买大制作剧目上。

从已公布的电视剧名单上看,明年,由陈坤、倪妮主演的《凰权·弈天下》,杨幂、阮经天主演的《扶摇》,唐嫣、窦骁主演的《时间都知道》,陈伟霆、马思纯主演的《橙红年代》都将登陆浙江卫视中国蓝剧场。

另外值得一提的是,今年8月,浙江卫视凭借《秦时丽人明月心》,首度开启周播剧场。

而明年,浙江卫视也将继续开辟周播剧的疆土,推出更多风格迥异、各具特色的周播剧目。

浙江卫视总监王俊曾透露过:浙江卫视周播剧比黄金档的剧目多了一些基调,会和频道本身热播综艺有关联,植入综艺主题概念,用综艺化手段进行打造。

也就是说,浙江卫视周播剧场与其它卫视最大的不同,就是会利用综艺节目带动影视作品,形成联动模式。

比如周播剧《秦时丽人明月心》的女主角迪丽热巴,就是浙江卫视旗下热门综艺《奔跑吧》的常驻MC。

这不仅提升了剧场的价值,也增加了年轻观众的黏度。

随着各大平台明年电视剧的排兵布阵浮出水面,荧屏竞争也将愈发激烈。

在复杂的局面下,谁能率先抢占先机,突出重围?让我们拭目以待吧!

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