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打通全媒体营销我拍开启自媒体视频新时代郑仁

郑仁
2022年10月11日

打通全媒体营销 “我拍”开启自媒体视频新时代

伴随着移动互联网的高速发展，媒体形态和数量以井喷式发展，用户开始对硬广心生排斥，而微博、微信、电商平台等社会化媒体日渐深入人心。如何把握当下传媒发展布局，从中拓展未来商业模式，成为企业打通全媒体营销面临的首要问题。在2月5日举办的2014全媒体高峰论坛上，巴士在线副总经理蔡红女士向广大听众透露了公司2015年的移动互联网战略，并分享了旗下首款短视频应用我拍APP的营销战略。

蔡红女士表示,过去大家对巴士在线的认识大多停留在以公交移动电视为主的媒体公司，而在近来短短几年间，巴士在线积极的向移动互联网公司转型。2015年战略转型主要与内容相关，巴士在线将布局移动媒体、移动通信两大业务板块，把移动电视的内容播放平台与手机端打通，打造一个跨平台、多终端的数字化媒体平台，发力视频自媒体与移动营销，加速移动化转型与变革。

落实到具体业务上，今年巴士在线主推两款移动互联网产品，首先是推出了一款短视频应用产品我拍。该产品是一款移动视频节目制作分享应用，主打趣味的多模块节目内容，以及双屏互动的升级体验。我拍打造的短视频社区具有提供视频录制、节目特效，一键包装等功能，多种活动主题可供选择，30秒时长得以展现完整故事情节，后期也将推出深层次编辑加工、私人定制节目标题、字幕等功能。

用户使用我拍制作视频内容，除在手机端发布、分享，还可同步融入到巴士公交移动电视节目素材库，热门视频更可被CCTV移动电视平台采用，在2亿观众中展示并传播。这正是全新的用户生产节目的方式，它不但改变了传统媒体的内容生成方式，也在移动时代通过双屏互动为用户带来了全新的升级体验，让每个人都能体验制作人、体验原创节目。

从中不难发现，我拍对于打通全媒体营销的两大发力点：一方面是通过内容，利用APP实现连接消费者，邀请媒体受众发挥主观能动性去创造公交移动电视的内容。另一方面，利用如今最新的技术实现消费者的互动最大化。例如，摄像进行Wifi的改造，打造H5的移动社区等，希望将各类信息渗透至公交场景下更广的使用范围。从这两个大方向出发，通过打通全媒体营销，实现基于媒体服务的O2O转型。

按照战略规划，巴士在线希望在未来两年的时间里，通过我玩、我拍、麦客和移动无线等移动互联网产品，围绕公交用户建立起一个跨平台、多终端的数字化媒体平台，继而延伸发展成聚合移动金融、移动生活、移动电子商务等全新智慧生活服务的移动生态圈。通过传统媒体和数字媒体的整合营销，实现场景的打通，从而达到最终目的体验的全方位打通。