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2022年07月21日

《全职高手》合作再出圈,阅文集团IP拓展新业态

日前,中国引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台阅文集团,联手上海邮政在上海世博邮政支局举办了《全职高手》纪念邮品首发仪式,为阅文旗下超人气IP《全职高手》的跨界市场开发,拓展出全新业态。在活动现场揭幕了此次合作的2款纪念邮品以及主题周边,邀请 《全职高手》官方画师炎铃进行现场签售,与IP粉丝以及集邮爱好者们一道展开丰富互动,现场气氛非常热烈。

《全职高手》助力上海邮政年轻化

在今天的集邮市场,集邮爱好者老龄化的趋势比较明显,发展年轻受众已经成为行业实现可持续发展的战略共识。但现有收藏交易市场的运营及互动模式相对传统,除了邮票自身附带的价值和行业龙头的推动外,鲜有明显的驱动力拓展年轻受众群体,分享互联网+新经济模式的红利。

作为推动中国集邮市场发展的核心力量之一,上海邮政积极探索能够有效触达年轻消费者的全新的产品和营销模式,所以选择与备受时下年轻受众追捧的《全职高手》IP进行深度合作。经阅文集团官方授权,双方联手推出了《全职高手》主题的精装纪念邮册、简装纪念邮折共2种收藏邮品,以及特制明信片、杯垫等其他主题周边。除精装纪念邮册仅在当天发售之外,其他产品将在中国邮政旗下官方淘宝店:伴客进行线上发售,以飨新世代集邮爱好者们。就现场的情况来看,此次合作获得了市场、媒体的广泛认可。当天早上5点,就有全职高手的粉丝特意赶来排队,而多家媒体也对此次的合作邮品进行了大幅报道。对于此次合作,阅文集团高级副总裁罗立现场表示,希望通过此次合作,能够让更多年轻人更深入地了解邮政文化,也希望通过邮票、明信片这样的形式,能够将全职高手这部作品传达到全世界,让更多的人了解到这部作品的魅力。

中国邮政集团公司上海市浦东新区分公司副总经理李剑峰表示:《全职高手》是上海邮政第一次围绕国内原创IP展开的跨界合作,也是上海邮政邮品年轻化策略的一次重要实践。从效果上看,此次推出的《全职高手》邮品配合创新的线下签售活动,确实令亲临现场的粉丝倍感惊喜,既提升了客户黏性,也使上海邮政在粉丝心目中老旧、古板的形象大为改观。

《全职高手》跨界营销再拓新次元

自开启动漫化进程之后,阅文集团旗下的热门网文IP《全职高手》的跨界开发,也随着动画的全面大热而迅速铺开。截至目前,《全职高手》动画系列全网播放量已经突破15亿次大关;并与全球快餐领导品牌麦当劳、主流饮料品牌美年达、新锐手游《梦间集》等品牌和产品,展开了丰富多彩的跨界营销项目,并取得了卓越的商业效果。此次,阅文集团与上海邮政携手,将《全职高手》IP的跨界营销,从餐饮、手游、汽车领域,拓展到集邮收藏领域,再次刷新了《全职高手》IP宇宙的营销次元。

与上海邮政的合作,阅文集团延续了以粉丝为核心的IP开发原则,IP授权之后继续投入力量、整合资源,联手合作方对《全职高手》的营销进行深度开发。首先,邀请《全职高手》动画粉丝中享有极高人气的官方画师炎铃,亲临活动现场;其次,阅文基于粉丝喜好,在现场的互动环节上进行了精心设计;第三,阅文还安排炎铃在活动现场独家发布最新手稿,充分调动了粉丝的热情,为活动现场的高人气奠定了坚实基础,也为《全职高手》主题收藏邮品的发售,创造了完美的营销环境。

在跨界进入集邮领域的同时,作为一部以电竞为核心题材的IP,《全职高手》还将携手刚刚荣获PGI决赛世界冠军的国内著名的OMG PUBG战队,完成对ACG全次元的拓展。未来,阅文集团将联手OMG战队展开一系列的联动,双方将推出一系列基于双方内容的全新合作。

从麦当劳、美年达、梦间集,到此次与上海邮政合作,进入集邮收藏次元,携手OMG战队,实现ACG跨界营销大满贯,《全职高手》的全年龄向策略在得到进一步落实的同时,也为中国动漫产业突破低幼群体象限,打通当今主力收视群体,引发更大范围的社会共鸣,进而实现产业升级积累了宝贵经验。

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